Preventiecampagne ‘Iedere sigaret kost 28 minuten van je leven’:
Een preventiecampagne ontwikkelen voor roken is een uitdaging. Iedereen weet namelijk al dat roken ongezond is. Maar omdat de gevolgen niet concreet zijn en ver in de toekomst liggen, worden deze al snel gebagatelliseerd. Voor Fight Cancer (het jongerenlabel KWF) en Stivoro hebben we een preventiecampagne ontwikkeld die het abstracte begrip ongezond concreet maakt én vertaalt naar het heden. 
Preventiecampagne ‘Iedere sigaret kost 28 minuten van je leven’
Wat is het concept van de preventiecampagne? Veel gegevens over gezondheid en roken zijn bekend. Zo is het aantal jaar dat de gemiddelde levensverwachting afneemt onderzocht. Ook is bekend hoeveel mensen gemiddeld roken. Hierdoor kun je het effect per sigaret uitrekenen. Dit plakkende feit is iets wat je niet meer vergeet en waarop de preventiecampagne is gebaseerd. Het is ook makkelijk door te vertellen, zodat een buzz snel gecreëerd is.
Actiewebsite van de preventiecampagne
Op de actiewebsite van de preventiecampagne, www.28minuten.nl, kun je uitrekenen hoeveel levensjaren je gemiddeld cadeau krijgt, wanneer je per 1 januari stopt met roken. In deze persoonlijke berekening wordt leeftijd en aantal sigaretten per dag meegenomen. Ook wordt berekend hoeveel geld je daarmee bespaart. Dit maakt de preventiecampagne interactief. Door de vertakking op social media van de boodschap, wordt het bereik van de preventiecampagne verder vergroot.
Preventiecampagne creëert buzz via social media
Met de preventiecampagne kun je eenvoudig via Twitter, Hyves en Facebook je vrienden uitnodigen om ook hun persoonlijke berekening te maken voor hun toegenomen gemiddelde levensverwachting. De preventiecampagne stuurt zo aan op samen stoppen met roken, wat makkelijker is dan alleen. De sociale druk om vol te houden om te stoppen, is een effect waarop de preventiecampagne handig inspeelt. Het uitnodigen van vrienden via social networks biedt steun.
Bekijk de onderdelen waaruit de preventiecampagne is opgebouwd:
- actiewebsite van de preventiecampagne die gericht is op het creëren van buzz via social media
- WC-posters in uitgaansgelegenheid, aandacht in de doelgroep voor de preventiecampagne
- PR-actie via persbericht en radio interviews
- advertenties van de preventiecampagne in de NL10 en NL20
- radiocommercials van de preventiecampange op 3FM en Radio2 voor extra bereik
- het geheim van de virale kracht van de preventiecampagne
